O evento Black Friday Brasil 2023, que ocorreu nos dias 23 e 24 de novembro, revelou resultados distintos entre os gigantes do comércio eletrônico no país.
O destaque ficou para o Mercado Livre (MELI; MELI34), que anunciou vendas recordes sem comprometer suas margens. “Registramos um aumento de 80% no GMV (Volume de vendas) em relação ao ano anterior, com um desempenho particularmente robusto na categoria de eletrônicos”, afirma Pedro Pinto, analista da Ágora Investimentos.
Contrastes nas estatísticas
No entanto, a Neotrust, uma base de dados de inteligência do e-commerce que não inclui o Mercado Livre, apresentou uma contração de 15,1% em base anual. Esse declínio ocorreu sobre uma base já baixa de 2022, que havia registrado uma queda de dois dígitos em comparação ao ano anterior. “Os números apontam para uma realidade divergente entre os participantes do mercado”, destaca José Cataldo, analista da Ágora Investimentos.
Perspectivas para Meli e Magalu
A análise da Ágora Investimentos reforça a tendência de desempenho robusto e contínuo da Meli em comparação aos players locais. “Acreditamos que o Meli continuará a trilhar um caminho de execução sólido, com ventos favoráveis competitivos em 2024”, observa Pedro Pinto. Quanto ao Magalu, os diretores Eduardo Galanternick e Fabrício Garcia destacaram que a Black Friday 2023 teve a maior margem de contribuição de todos os tempos. “A abordagem mais racional entre crescimento e rentabilidade pode trazer uma comparação saudável para todo o setor”, ressalta a análise da Ágora Investimentos.
Equilíbrio entre crescimento e rentabilidade
Apesar das diferenças de desempenho, a análise da Ágora Investimentos aponta para um cenário em que a Meli mantém sua posição de destaque, enquanto a Magazine Luiza (MGLU3) busca um equilíbrio entre crescimento e rentabilidade. “As tendências de lucro nos últimos trimestres do Magalu indicam uma abordagem mais cautelosa, refletindo um compromisso saudável entre expansão e preservação das margens”, conclui a análise.
